Frauensponsoring: Wachstumschance für starke Marken

Die Welt des Sports befindet sich in einem grundlegenden Wandel und insbesondere der Frauensport erlebt eine beispiellose Dynamik. Während das Sponsoring im Männersport bereits seit Jahrzehnten etabliert ist, eröffnet der Frauensport aktuell neue, attraktive Möglichkeiten für Marken, die sowohl wirtschaftlich als auch gesellschaftlich von großer Bedeutung sind. Für Marketer ergibt sich daraus eine seltene Gelegenheit, innovative Wege zu gehen, neue Zielgruppen zu erschließen und das Markenimage nachhaltig zu stärken.

Wachstum und Reichweite von Frauensport: Der globale Boom

Das Interesse am Frauensport wächst weltweit mit beeindruckender Geschwindigkeit. Laut dem aktuellen Nielsen Global Sports Report 2025 hat das Interesse an Frauensportarten im Jahr 2024 bereits 50 % der Weltbevölkerung erreicht. Das entspricht einer Steigerung von fünf Prozentpunkten gegenüber 2022, als noch 45 % der Menschen Interesse bekundeten. Besonders bemerkenswert ist, dass dieses Wachstum nicht auf einzelne Sportarten beschränkt ist, sondern sich auf zahlreiche Disziplinen erstreckt – von Fußball über Basketball bis hin zu Tennis und Leichtathletik.

Vor wenigen Tagen ist die Frauen-EM in der Schweiz gestartet, sie wird weltweit ein Millionenpublikum begeistern – Fans, Medien und Marken. Dieses Turnier ist mehr als nur ein sportliches Großereignis: Es symbolisiert den rasanten Aufstieg des Frauenfußballs. Ein weiteres herausragendes Beispiel ist die nordamerikanische Frauen-Basketball-Liga WNBA, deren Fanbase in nur zwei Jahren um mehr als 31 % auf 46,9 Millionen gewachsen ist. Diese Entwicklung zeigt, dass der Frauensport längst kein Nischenthema mehr ist, sondern ein Massenphänomen mit enormem Potenzial für Marken und Sponsoren.

Frauen stellen mittlerweile 47 % der Fans von Frauensportarten und sogar 42 % der Fans von Männersportarten. Das bedeutet, dass der Sport insgesamt diverser und inklusiver wird – und damit für Marken, die gezielt unterschiedliche Zielgruppen ansprechen wollen, immer attraktiver. Gerade jüngere Generationen, die Wert auf Gleichberechtigung, Diversität und gesellschaftliches Engagement legen, lassen sich durch Frauensport besonders gut erreichen.

Wirtschaftliche Argumente: Frauensponsoring lohnt sich mehrfach

Das Sponsoring von Athletinnen und Frauenteams ist nicht nur ein gesellschaftliches Statement, sondern vor allem ein lukratives Investment. Studien zeigen, dass sich Investitionen in Frauensport vielfach rentieren. Laut einer Studie, berichtet ISPO, kann sich das Sponsoring von Athletinnen bis zu siebenfach lohnen – ein Wert, der die Effektivität und Effizienz dieser Engagements eindrucksvoll unterstreicht.

Athletinnen und Frauenteams gelten als besonders glaubwürdige und authentische Markenbotschafterinnen. Sie stehen für Werte wie Durchhaltevermögen, Teamgeist, Fairness und Empowerment. Diese Eigenschaften übertragen sich positiv auf die unterstützenden Marken und sorgen für eine hohe Identifikation bei den Fans. Die Zielgruppen im Frauensport sind besonders loyal, engagiert und offen für Markenbotschaften, die sie als relevant und wertschätzend empfinden.

Ein weiterer wirtschaftlicher Vorteil: Die Kosten für Sponsoring im Frauensport sind aktuell noch deutlich niedriger als im Männersport, während die erzielbaren Reichweiten und die Aktivierungsraten stetig steigen. Das bedeutet für Marken ein exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis und die Chance auf einen echten First-Mover-Vorteil. Unternehmen, die jetzt in den Frauensport investieren, können sich langfristig als Vorreiter positionieren und von der steigenden Aufmerksamkeit profitieren.

Markenimage und gesellschaftliche Verantwortung: Mehr als nur ein Trend

Frauensponsoring ist längst mehr als ein kurzfristiger Trend oder ein reines Imageprojekt. Es ist ein strategisch relevanter Business Case, der Marken dabei hilft, sich als fortschrittlich, divers und gesellschaftlich engagiert zu positionieren. In einer Zeit, in der Konsumenten immer stärker auf die Werte und das gesellschaftliche Engagement von Unternehmen achten, wird das Thema Gleichstellung im Sport zu einem wichtigen Differenzierungsmerkmal.

Luxusmarken wie Coach, aber auch große Konsumgüterhersteller und Technologieunternehmen haben das Potenzial des Frauensports erkannt und nutzen gezielt die hohe Kaufbereitschaft der weiblichen Sportfans. Diese Zielgruppe ist nicht nur konsumfreudig, sondern auch besonders empfänglich für Marken, die sich authentisch für Gleichstellung und Diversität einsetzen. Durch gezieltes Frauensponsoring können Unternehmen neue Märkte erschließen, ihre Markenloyalität steigern und sich als Treiber gesellschaftlicher Veränderungen präsentieren.

Neue Wege der Aktivierung und Medienpräsenz: Kreativität gefragt

Die Medienlandschaft im Sport befindet sich im Umbruch. Digitale Plattformen, soziale Medien und innovative Content-Formate eröffnen neue Möglichkeiten, Sponsoring-Aktivierungen gezielt und kreativ auszuspielen. Besonders im Frauensport sind Influencerinnen, Athletinnen und Teams sehr aktiv auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube. Sie bauen starke Communities auf, erzählen authentische Geschichten und sorgen für hohe organische Reichweiten.

Es reicht heute nicht mehr, nur das Logo auf dem Trikot zu platzieren. Gefragt sind kreative, interaktive und emotionale Aktivierungen, die die Zielgruppen direkt ansprechen und einbinden. Storytelling, Behind-the-Scenes-Einblicke, Mitmachaktionen und exklusive Events sind nur einige der Möglichkeiten, um die Fans für die Marke zu begeistern und eine nachhaltige Bindung aufzubauen.

So gelingt der Einstieg ins Frauensponsoring

1. Frühzeitig investieren: Nutzen Sie die aktuellen Wachstumschancen und sichern Sie sich attraktive Partnerschaften, solange die Kosten noch vergleichsweise niedrig sind.

2. Zielgruppenanalyse: Identifizieren Sie, welche Frauensportarten oder Athletinnen am besten zu Ihrer Marke und Ihren Zielgruppen passen.

3. Authentizität zählt: Setzen Sie auf langfristige Partnerschaften und echtes Engagement, statt auf kurzfristige Kampagnen.

4. Kreative Aktivierung: Entwickeln Sie innovative Formate, die die Fans emotional ansprechen und zur Interaktion einladen.

5. Messen und optimieren: Überwachen Sie die Performance Ihrer Sponsoring-Aktivitäten und passen Sie Ihre Strategie kontinuierlich an.

Fazit: Frauensponsoring als strategischer Erfolgsfaktor

Für Marketer bietet Frauensponsoring eine seltene Kombination aus Wachstum, Engagement, gesellschaftlicher Relevanz und wirtschaftlicher Rentabilität. Wer jetzt in den Frauensport investiert, sichert sich nicht nur einen First-Mover-Vorteil, sondern erschließt neue Zielgruppen, stärkt das eigene Markenimage und wird zum Treiber positiver gesellschaftlicher Veränderungen. Das Engagement im Frauensport ist damit weit mehr als ein Trend – es ist ein nachhaltiger Erfolgsfaktor für zukunftsorientierte Marken.

Credits:

Die Zukunft des Sports: Nielsens Bericht 2025 zeigt Wachstumstreiber auf. - Nielsen, Pressemeldung, Juni 2025.
https://www.nielsen.com/de/news-center/2025/the-future-of-sport-nielsens-2025-report-reveals-growth-drivers/

Sponsoring im Frauensport: Wie Unternehmen vom Boom profitieren. - ISPO, 29.07.2024
https://www.ispo.com/sports-business/athletinnen-sponsoring-lohnt-sich-siebenfach

Die sieben Erfolgsfaktoren im Frauensport. - Sportfive.
https://sportfive.de/sports/partnerschaften-im-frauensport